Instabrand, la classifica dei brand italiani su Instagram

Nell’articolo Love Brand abbiamo stilato una classifica dei maggiori marchi italiani su Facebook. Con Instabrand abbiamo alzato il tiro, classificando 134 brand italiani su Instagram anche in base al loro tasso di engagement.

Instabrand – Che cos’è il tasso di engagement.

Il tasso di engagement è il rapporto tra le interazioni di un post e il numero di follower. Si sommano i like e le visualizzazioni dei post, e si dividono per il numero totale di follower della pagina. Con Instabrand abbiamo fatto questo calcolo con la media degli ultimi 100 post di ogni pagina.

Il numero di follower è un indice valido per conoscere la popolarità di un brand. Il tasso di engagement per sapere quanto il suo stile di comunicazione è in linea con il suo pubblico. È il dato relativo alla percentuale di follower che interagisce realmente con la sua pagina.

Instabrand – La classifica di Kantar Millward Brown

I marchi di lusso e le grandi case di moda sono in vetta all’ultima classifica dei 30 most valuable italian brands del 2018. Tra i primi 10 marchi italiani ci sono anche Tim, Enel, Kinder, Eni, Nutella e Generali (Fonte: Kantar Millward Brown). Ma i dati emersi dalla ricerca Instabrand rispecchiano solo in parte il valore finanziario dei brand italiani.

Federico Capeci, CEO Italia di Kantar, ha commentato sul Sole 24 ORE i dati della classifica di Millward Brown. Dall’intervista emerge che abbiamo ottime aziende in Italia, ma sono ancora poche quelle che investono abbastanza nella propria comunicazione. “Solo il 17% della Top 30 italiana è percepito come innovativo in termini di comunicazione dai consumatori intervistati, e questo limita il valore del brand stesso.” (Fonte: Il Sole 24 ORE)

Il presente e il futuro della comunicazione in Italia

Instagram è la piattaforma social dove la reattività è più alta e dove i marchi investiranno di più in futuro. È importante sapere a che punto siamo allora. Qual è la media dell’engagement nazionale? Quanto aumentano l’engagement i video? Qual è il marchio italiano con il più alto tasso di engagement e perché?

Nell’articolo Branded Content, abbiamo visto come la pubblicità si stia allontanando dai modelli tradizionali. Attraverso i contenuti nativi brandizzati di Instagram, i marchi trovano un contatto più emozionale con il loro pubblico.

Dalla nostra ricerca, emergono alti tassi di interazione quando i brand lavorano maggiormente sul crossbranding, sulle pubbliche relazioni e sul newsjacking. Sponsorizzazioni ed eventi seguiti in tempo reale, personaggi pubblici e influencer. Anche i servizi informativi fortemente legati al proprio prodotto funzionano. Barilla ha raddoppiato l’engagement pubblicando video-ricette e lo ha quintuplicato con il video-promo di Federer.

Instabrand – Tutti i numeri dei marchi italiani su Instagram

In media i video aumentano del 642% l’engagement dei post. La pagina di Cirio Cuore Italiano ha toccato il 5000%, posizionandosi al 2° posto per tasso di engagement (35%). Al primo posto c’è Comix con il 37%. Il diario del liceo produce insight e meme in linea con lo stile di vita di un pubblico giovanissimo. Anche Rai 2 ha puntato sui meme e sull’insight giovanile, posizionando il suo engagement all’ottavo posto (7%).

Un altro dato importante è il tasso medio dell’engagement nazionale, che si assesta sul 3,4%. Solo un terzo dei brand analizzati lo raggiunge. Questo vuol dire che i marchi italiani dovranno lavorare meglio sul proprio posizionamento social. In secondo luogo, sono più alte le probabilità di ricevere il 100% di interazioni avendo solo 1 follower. Se ne hai 23 milioni come Gucci la statistica è diversa.

Gucci è il marchio più forte secondo Kantar Millward Brown, e domina anche la nostra classifica per numero di follower. Ma come tutte le altre case di moda, sprofonda agli ultimi posti per tasso di engagement con lo 0,6%.

Instabrand – I vincitori della classifica per categoria

Tra le macchine di lusso, Lamborghini batte Ferrari per numero di seguaci (5°posto) e per engagement (2,5%). Insieme all’alta moda e alle macchine di lusso, al 16° e al 17° posto troviamo anche TIM (con la pagina di Serie A TIM) e Nutella. Rispettivamente al 2° e all’8° posto della classifica di Kantar Millward Brown.

Ducati è il brand di moto più amato d’Italia, e Mediaset emerge tra le reti televisive. La Repubblica è il quotidiano più seguito, mentre Comix è l’agenda più popolare e la regina italiana dell’engagement. Martini spicca tra le bevande alcoliche e Ichnusa tra le birre italiane. Illy è il primo caffè d’Italia per follower ed engagement.

La Feltrinelli emerge nell’editoria, ma IBS ha il tasso di engagement più alto (4,5%). L’amaro più popolare è il Montenegro e la regina della cioccolata è Venchi. Magnum Algida è il secondo brand italiano dopo Nutella nel settore del food. Tra le banche, la pagina più amata è Internazionali BNL d’Italia, con il 5% di engagement.

Instabrand – Ti cercavo online e non ti ho trovato

Tra i grandi assenti su Instagram, Wind e A2A, che secondo Kantar Millward Brown sono al 22° e al 23° posto dei brand italiani di maggior valore. De’Longhi, Galbani, Parmalat non hanno pagine italiane, mentre Il Giornale e Bernabei non pubblicano niente da tre mesi. Ragazzi, vi cercavamo online, ma non vi abbiamo trovato.

N.	BRAND	LOGO	FOLLOWER	ENGAGEMENT	VISUALIZZAZIONI
1	Gucci		23900000	0,62%	147%
2	Dolce&Gabbana		16900000	0,38%	253%
3	Prada		15500000	0,28%	312%
4	Lamborghini		12700000	2,49%	223%
5	Versace		12500000	1,24%	210%
6	Armani		10400000	0,31%	338%
7	Valentino		10200000	0,24%	362%
8	Fendi		9100000	0,44%	285%
9	Ferrari		7500000	1,85%	169%
10	Maserati		6900000	1,8%	140%
11	Moschino		6200000	0,66%	485%
12	Bulgari		5700000	0,79%	340%
13	Roberto Cavalli		4600000	0,26%	307%
14	Ferragamo		3100000	0,56%	318%
15	Calzedonia		2200000	1,71%	773%
16	Serie A TIM		2100000	2,04%	318%
17	Nutella		1700000	2,68%	252%
18	Intimissimi		1700000	2,04%	498%
19	Moncler		1500000	0,64%	331%
20	Bottega Veneta		1200000	0,58%	256%
21	Tod’s		1000000	2,84%	2248%
22	Alfa Romeo		1000000	2,61%	189%
23	Alberta Ferretti		1000000	1,34%	1038%
24	Furla		984000	1,32%	368%
25	Ducati		714000	2,57%	297%
26	Liu Jo		594000	0,75%	420%
27	Comix		563000	37,83%	1011%
28	Magnum Algida		494000	3,83%	977%
29	Mediaset		346000	1,99%	1052%
30	Beretta		324000	4,7%	754%
31	Benetton		313000	0,43%	616%
32	La Repubblica		311000	1,19%	521%
33	Diadora		284000	0,74%	265%
34	Fiat		276000	1,51%	N.P.
35	MV Agusta		264000	3,78%	265%
36	Aprilia		243000	4,02%	341%
37	Alcott		227000	0,82%	408%
38	MSC Crociere		182000	3,37%	404%
39	Alitalia		168000	2,91%	217%
40	Moleskine		168000	2,09%	646%
41	Geox		160000	1,12%	394%
42	Rai 1		156000	3,86%	471%
43	La Feltrinelli		153000	2,37%	250%
44	Luxottica		143000	1,25%	570%
45	Rai 2		131000	7,29%	326%
46	Superga		131000	1,83%	347%
47	Pirelli		128000	3,24%	1792%
48	Mulino Bianco		126000	3,79%	803%
49	Mondadori		126000	0,69%	403%
50	Martini		119000	1,42%	452%
51	Kinder		112000	2,33%	299%
52	Illy		102000	3,44%	347%
53	Moto Guzzi		92400	6,9%	491%
54	Corriere della Sera		89100	3,6%	1009%
55	Il Sole 24 ORE		87500	1,74%	1038%
56	Campari		84200	2,26%	347%
57	Molteni&Dada		78500	1,15%	220%
58	Ellesse		77000	1,73%	N.P.
59	Ferrero Rocher		67000	1,16%	114%
60	Corriere dello Sport		63900	1,35%	616%
61	Eataly		62300	1,61%	376%
62	Sandro Ferrone		56000	1,82%	2836%
63	Rai 3		52700	2,22%	956%
64	Lotto		51900	1,14%	209%
65	Birra Ichnusa		43700	4,81%	546%
66	Lavazza		43600	1,96%	348%
67	Internazionali BNL d’Italia		41500	5%	191%
68	Piaggio		41100	3,56%	679%
69	Original Marines		40900	1,74%	2864%
70	Smemoranda		37900	3,34%	N.P.
71	Barilla		36000	5,17%	904%
72	Sergio Tacchini		33900	3,56%	234%
73	IBS		32600	4,5%	731%
74	Aperol Spritz		31900	2,95%	275%
75	Disaronno		31100	2,41%	336%
76	Bialetti		28800	3,46%	137%
77	Adelphi Edizioni		28800	2,4%	645%
78	Fornarina		28800	0,74%	N.P.
79	Chianti		27600	3,41%	175%
80	Benelli Moto		26300	5,66%	880%
81	Alce Nero		25500	1,21%	326%
82	Birra Moretti		22800	1,55%	550%
83	Giunti Editore		22100	2,02%	180%
84	Il Messaggero		22000	2,27%	983%
85	Venchi		20800	2,69%	378%
86	Buitoni		20800	0,7%	1613%
87	Esselunga		19800	3,19%	658%
88	Granarolo		18300	2,82%	N.P.
89	Peroni		17900	2,62%	285%
90	iGuzzini		16400	2,62%	308%
91	Divella		16100	0,57%	465%
92	Eni		15700	2,45%	289%
93	Fratelli Beretta		13600	0,98%	N.P.
94	Italo		12900	3,32%	626%
95	Longanesi		12400	1,49%	494%
96	Bompiani		12000	2,11%	290%
97	Birra Del Borgo		10900	3,05%	537%
98	Mutti		10500	2,22%	273%
99	Caffarel		9398	3,09%	209%
100	Fastweb		9108	2,85%	813%
101	Cirio		8792	35,26%	4990%
102	Intesa San Paolo Giovani		8610	2,95%	1446%
103	UnipolSai		8382	0,91%	492%
104	Trenitalia		8375	1,17%	N.P.
105	Costa Crociere		8117	3,04%	N.P.
106	Pallini		7714	1,3%	233%
107	Pernigotti		7592	4,26%	1661%
108	Rana		6533	4,34%	396%
109	Generali Group		6185	3,36%	163%
110	Autogrill		5667	6,03%	300%
111	Amaro Montenegro		5456	2,43%	438%
112	Banca Mediolanum		5397	4,93%	246%
113	Amaro Lucano		4835	2,81%	398%
114	Ubi Banca		4833	2,99%	467%
115	Sammontana		4004	2,09%	444%
116	Nastro Azzurro		3943	2,53%	245%
117	Perugina		3549	5,17%	407%
118	Enel		3500	1,33%	712%
119	Cornetto Algida		3172	0,78%	4452%
120	Taffo		3145	6,76%	561%
121	Amaro Averna		3128	5,11%	N.P.
122	Unicredit		3053	3,06%	385%
123	Rio Mare		2545	4,29%	404%
124	Fernet Branca		2480	6,84%	234%
125	Bauli		2424	8,5%	519%
126	Valfrutta		2204	13,96%	2835%
127	Zanichelli		1993	2,19%	N.P.
128	Menabrea		1902	6,53%	190%
129	Buondì Motta		1797	6,34%	1074%
130	De Agostini		1508	1,96%	292%
131	Monte dei Paschi di Siena		1302	2,53%	N.P.
132	Chinotto Neri		971	2,82%	278%
133	Edison		622	27,11%	3173%
134	Acea		183	7,62%	433%

I dati della classifica Instabrand sono stati raccolti sulla piattaforma di Instagram (proprietà della Facebook Inc.), tra il 23/05/2018 e il 02/06/2018. L’unica eccezione è Martini, i cui dati sono stati raccolti il 07/07/2018. Tutti i dati relativi al numero di follower (nella tabella sotto la voce Follower), al tasso di engagement (nella tabella sotto la voce Engagement) e al tasso di aumento delle interazioni tramite le visualizzazioni dei video (nella tabella sotto la voce Visualizzazioni), riguardano i 100 post che precedono il periodo della loro raccolta.