La SEO (Search Engine Optimization) e la SEM (Search Engine Marketing) sono due componenti tecniche e strategiche fondamentali per la strategia di web marketing di qualsiasi brand che voglia avere successo oggi. Vediamo meglio di cosa si tratta e qual è la differenza tra le due.
Cos’è la SEO?
La Search Engine Optimization, ottimizzazione per i motori di ricerca in italiano, è il processo di miglioramento di un sito web allo scopo di aumentarne la visibilità sui motori di ricerca e, di conseguenza, la probabilità che venga trovato e cliccato.
L’obiettivo di una SEO strategy, quindi, è quello di aumentare quanto più possibile il traffico su un sito web, attraverso il suo posizionamento nella SERP.
Solitamente la SEO si distingue tra operazioni di miglioramento di elementi costituivi del sito web, la SEO on-page, e di componenti esterni come attività di link building, social media e content marketing, la SEO off-page. Entrambi le tipologie di attività SEO sono necessarie per massimizzare i risultati finali.
La SEO on-page considera aspetti tecnici come:
- Il Tag Title e la Meta Descrizione, che dovrebbero contenere la parola chiave principale ed essere accattivanti
- L’ URL, che dovrebbe essere breve, descrittivo, chiaro, leggibile e contenere le parole chiave.
- Il codice HTML, che dovrebbe essere pulito e strutturato in modo corretto, utilizzando bene gli header per organizzare i contenuti
- Ottimizzazione delle immagini, utilizzando in modo corretto i tag alt e facendo attenzione alle dimensioni per migliorare il caricamento della pagina.
- L’esperienza dell’Utente (UX): è fondamentale che il sito sia facile da navigare, veloce e mobile- friendly.
- Leggibilità e usabilità, le pagine devono essere ben organizzate e i contenuti semplici da leggere e visualizzare
Un elemento chiave su cui lavora la SEO on-page è la ricerca delle parole chiave per le quali far posizionare il sito.
Esse devono rispondere a tre criteri:
- La rilevanza: Le parole chiave devono essere strettamente correlate ai contenuti del sito, affinché il motore di ricerca possa fornire risultati pertinenti alle query degli utenti.
- Il volume di ricerca: Questo criterio ha a che fare con la frequenza con cui le persone cercano una parola chiave. Quest’ultima non dovrà essere né troppo generica (con un alto volume di ricerca), né troppo specifica (con poco volume di ricerca e traffico)
- La concorrenza: Si tratta di capire quali parole chiave hanno una competitività gestibile. La concorrenza fa riferimento alla quantità di siti web che si posizionano per le nostre stesse parole chiave.
Cos’è la SEM?
La Search Engine Marketing, è un insieme di strategie di web marketing che hanno lo scopo di aumentare la visibilità di un sito web. L’attività di SEM si in diverse attività, tra cui:
- SEO, la Search Engine Optimization finora illustrata.
- SEA, Search Engine Advertising, conosciuta anche come Pay-Per-Click, un’attività di web marketing che mira a generare traffico verso un sito inserendo annunci sponsorizzati nella SERP quando gli utenti effettuano determinate query.
- Landing Page Design, creazione di landing page per specifiche attività di Search Marketing.
- Search Results Monitoring, ovvero il monitoraggio dei risultati che un motore di ricerca offre in risposta a specifiche query.
- Campagne di link building e link baiting, che mirano ad aumentare la visibilità di un sito mediante l’acquisizione di link
- Posizionamento sui motori di ricerca
Quali sono gli obiettivi di un’attività SEM?
La SEM ha diversi obiettivi, alcuni di questi sono la lead generation, ovvero la generazione di contatti, l’online branding, quindi l’aumento dell’awareness, della notorietà e del ricordo, il brand monitoring delle opinioni e del sentiment nei risultati dei motori di ricerca, il benchmarking online e la vendita diretta attraverso l’e-commerce sui motori di ricerca.
Differenza tra SEO e SEM
La SEO, quindi, è una componente della SEM. Le due tecniche si differenziano nella velocità di ottenimento dei risultati. È chiaro che la SEO richiede più tempo per potere vedere i risultati, soprattutto se il sito è nuovo. Con il Search Engine Marketing, invece, è possibile ottenere click e conversioni in un lasso di tempo anche molto breve, investendo in campagne di posizionamento.
Un aspetto importante ed interessante da portare all’attenzione è che la SEO permette di costruire una credibilità maggiore, molto difficile da ottenere solo con strategie a pagamento PPC. Tuttavia, queste due tecniche sono diverse ma complementari e dovrebbero lavorare in sinergia, avendo sempre una visione strategica d’insieme per raggiungere i risultati desiderati.
In conclusione, è importante sottolineare che essere ben posizionati all’interno della SERP non solo aumenta le probabilità di ottenere visite, ma anche di convertire gli utenti in clienti effettivi. Per questo motivo investire in strategie di SEO e SEM è cruciale per il successo e la crescita del proprio business online.